Mærket "Anbefalet af Dyrenes Beskyttelse" har i år eksisteret på det danske marked i 25 år, og mærkets vigtigste mission har i alle årene været at løfte barren for god dyrevelfærd samt hjælpe danske forbrugere til at finde et bedre dyreliv i køledisken. I Frilandskonceptet er grundidéen, at dyr skal holdes på Friland, hvilket er en betingelse for bedre dyrevelfærd.
Idéen til mærkningsordningen opstod tilbage i efteråret 1991. Det var en gruppe fremsynede landmænd fra Skive-egnen, der gik med tanker om at producere svin på en anden måde og med bedre dyrevelfærd. I samarbejde med Dyrenes Beskyttelse gik disse landmænd sammen om at udvikle svineproduktionen, og de satte helt nye standarder for svineproduktion og dyrevelfærd i Danmark. Den 1. januar 1992 var koncepterne for Frilandsgris og Økologisk gris på plads, og mærket ” Anbefalet af Dyrenes Beskyttelse” så dagens lys.
Udviklingen af frilandskonceptet er en sand solstrålehistorie og kendetegnende for den særlige innovation og nytænkning, der kan opstå i Danmark, når landmænd sætter sig for at udvikle deres produktioner med fokus på at skabe bedre dyrevelfærd. Dyrenes Beskyttelse har altid været og vil også i fremtiden være åben over for at støtte sådanne udviklingsprojekter.